Wie verlinke ich die Seiten meiner Firmenwebsite richtig?

Warum interne Links zählen

Links sind der Weg, auf dem Google Ihre Seiten entdeckt. Im SEO-Leitfaden heißt es, der weitaus größte Teil der neuen Seiten, die Google jeden Tag findet, werde über Links gefunden. Die Best Practices für Links sagen es noch direkter: Jede Seite, die Ihnen wichtig ist, sollte von mindestens einer anderen Seite Ihrer Website verlinkt sein.

Für Besucher gilt dasselbe. Wer auf einer Leistungsseite landet, sucht als Nächstes Preis, Beispiele oder den Kontakt. Fehlt der Link, ist der Besucher weg.

Was Google an einem Link lesen kann

Google kann einen Link in der Regel nur verfolgen, wenn er ein a-Element mit einer href-Adresse ist. Elemente ohne href oder Links, die nur per Skript beim Klick reagieren, werden nicht zuverlässig erkannt. Bei Bildlinks nutzt Google den Alt-Text des Bildes als Linktext. Für Sie heißt das: Menüs und Schaltflächen, die zu Unterseiten führen, sollten echte Links sein, keine reinen Skript-Knöpfe.

Gute und schlechte Linktexte

Google beschreibt guten Linktext als beschreibend, einigermaßen knapp und passend zur Seite, auf der er steht, und zur Zielseite. Ein einfacher Test aus derselben Anleitung: Lesen Sie nur den Linktext, ohne den Satz drumherum. Versteht man ihn allein, ist er gut.

Ein einfaches Linkgerüst für eine Firmenwebsite

Die meisten kleinen Websites kommen mit wenigen Regeln aus:

• Die Startseite verlinkt jede Hauptleistung mit ihrem Namen.
• Jede Leistungsseite verlinkt den Kontakt oder die Anfrage und ein bis zwei verwandte Leistungen, zum Beispiel Dachrinne und Dachreparatur.
• Referenzen und Projektberichte verlinken die Leistung, um die es geht.
• Ratgebertexte verlinken im Fließtext die passende Leistung, dort, wo die Frage entsteht.
• Der Fußbereich verlinkt Impressum, Datenschutz und Kontakt.

Die Leistungsseite als Ziel

Links helfen nur, wenn die Zielseite trägt. Wie eine Leistungsseite aufgebaut sein sollte, damit sie Anfragen bringt, erklärt der Ratgeber der Webagentur Scherzinger Leistungsseite für Handwerker schreiben.

Häufige Fehler

• Links auf Adressen, die erst weiterleiten, etwa noch auf http oder ohne Schrägstrich am Ende. Besser direkt auf die endgültige Adresse verlinken.
• Links auf gelöschte Seiten, die mit 404 antworten.
• Eigene Links mit nofollow. Für interne Links gibt es dafür in aller Regel keinen Grund.
• Wichtige Seiten nur über eine Suchfunktion oder ein Formular erreichbar.
• Unterseiten, die nach einem Umbau nur noch in der Sitemap stehen, aber nirgends verlinkt sind.
• Links mit leerem oder versehentlich gesperrtem Ziel: Eine Seite mit noindex nimmt Google trotz Links nicht auf; mehr dazu im Ratgeber Seite nicht bei Google.

So prüfen Sie Ihre Verlinkung

Nehmen Sie Ihre fünf wichtigsten Seiten und fragen Sie bei jeder: Von welchen Seiten führt ein Link hierher, und mit welchem Linktext? Die Search Console zeigt im Bericht „Links“ zusätzlich, welche Seiten intern am häufigsten verlinkt sind.

Der SEO-Check erledigt einen Teil davon automatisch: Er meldet gecrawlte Seiten ohne internen Link, Unterseiten mit weniger als zwei eingehenden Links, nichtssagende Linktexte, defekte interne Links, Links über Weiterleitungen und nofollow auf eigenen Seiten. Er sieht dabei bis zu 25 Seiten, bei größeren Websites also einen Ausschnitt. Wie die Verlinkung in die übrigen SEO-Punkte passt, steht im Ratgeber SEO für kleine Firmen.